7月8日，由第一财经《第一地产》栏目发起的“首届决战商场实战案例高峰论坛”及《决战商场实战案例揭秘（1）》新书发布仪式在老码头壹号会所举行。论坛由海泰地产独家冠名，知名电视人罗振宇任主持，第一财经传媒有限公司董事总经理高韵斐、华映传媒董事长冯岚以及万达、万科、证大、盈石、复地、凯德、苏宁环球、弘基、味千拉面、玩具反斗城、万宁超市、特力屋、优衣库等多家商业地产开发商、运营商和知名商家参与了本次活动。

      近年来，随着居民可支配收入的不断增加，上海居民的消费呈现多元化发展趋势，社会零售总额快速增加。作为城市经济的晴雨表，商业地产与经济发展保持着相同的脉动。有数据显示，2005年上海零售商业网点总面积达到3200万平方米，居民人均商业面积约为1．75平方米。到了2008年底，上海零售商业面积超过5000万平米，人均商业面积达到2.65平方米，已超过被誉为“购物天堂”的香港。大量新建商业地产项目的上市，推动了上海商业格局的演变和新兴商圈的形成，在为企业和商家带来高额利润的同时，也蕴含了巨大的经营风险。据统计，自2005年上海试行土地招牌挂以来，每年上市的商办土地面积占到土地出让总量的四成以上，仅2006年至2008年商办土地面积就超过1000万平方米，而摘牌中标的企业不少为首次涉足商业地产，商业地产开发和运营领域系统性的经验匮乏是一个不争的事实。首届决战商场实战案例高峰论坛正是基于这样的背景召开的。

·品牌房企知名商家共话商业地产运营

      本次论坛围绕商业地产的开发建设、招商定位、运营管理等全过程，选取实战案例，剖析其成败经验，探讨商业运作策略。会议撷取城市综合体、社区商业中心、商圈复兴、创意地产等商业地产开发领域的成功案例，邀请商业地产开发商和品牌商家，以面对面的形式开展互动讨论，为正处于开发初期的商业地产项目，开拓新思路，为品牌商家快速拓展寻找发展平台。上海万达广场置业有限公司总经理刘忠良、盈石资产管理有限公司总裁司徒文聪、上海证大置业总裁方斌和弘基企业集团常务副总宋捷作为主讲嘉宾分别介绍了其项目成功经验；味千中国总裁潘蔚、香港万宁中国区总经理谢长安、玩具反斗城中国区总经理翁以登、特力屋中国区总经理顾忆华等知名连锁商家代表也登台亮相，阐述自己的经营拓展选铺之道。

·首届高峰论坛为供需方搭建土地信息展示平台

      首届决战商场实战案例高峰论坛，还吸引了长宁、普陀、嘉定等区的土地推广部门的关注。长宁区虹桥功能拓展办公室在论坛上，首次对外披露了一块即将于今年上市的商办综合用地。该地块位于虹桥上海城附近，地块面积25594平米，配套要求必须设置一处600座的音乐厅。而真如城市副中心开发建设投资有限公司不仅带来了即将于下半年上市的土地信息，还在论坛上对未来建设规划进行了介绍，并与商业地产开发商、运营商和商家代表就真如城市副中心的商业定位与运营进行了深入交流。

·新书首发为商业地产开发提供参考读本

      在当天的论坛上，还同时举行了《决战商场实战案例揭秘（1）》新书发布仪式。据了解，该书的所有案例选自于第一财经频道《第一地产决战商场》节目。《决战商场》节目是第一地产栏目2007年10月开播的一档以商业地产为研究对象的新栏目。节目以“探索旺铺的生财之道，洞察空间的经营玄机”为理念，以上海及长三角区域现实案例为切入点，旨在挖掘开发商和运营者的实战技巧，以访谈的形式邀请嘉宾畅谈商业经营的成败得失。开播一年多来，共制作节目近五十期，在业内外赢得了广泛关注和高度赞誉。09年5月，《第一地产·决战商场》栏目组赴日本考察表参道、六本木和难波城等知名商业地产项目，将国际先进的商业地产运营理念和实际经验带回国内，随后推出的“日本商业地产考察”系列节目赢得了热烈反响，不少企业和商家来电索要节目资料。开播近两年来，《第一地产·决战商场》的节目影响力日趋强大，连接商家和地产商之间的平台效应日益显著，同时也为投资者买铺选铺提供了第一手的参考讯息，《第一地产·决战商场》已经成为中国最具专业性和参考价值的商业地产专题栏目。 
      此次发布的《决战商场实战案例揭秘（1）》是从开播截至今年一月份的节目中精心挑选的25个案例，将内容重新编辑、提炼，以图书的形式将商业地产经营者们的经验与教训同全社会分享。该书汇集了购物中心、商业改造、商圈升级、餐饮酒店连锁等七大类别，涵盖了沪上主要的商业地产经营模式和开发路径，具有鲜明的资料属性和很强的参考价值。